旅游景区IP是指“旅游景区对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。

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　　景区品牌IP大概可以分为三类，自有自产、集合展示、转化孵化。迪士尼属于自有自产，通过影视化的方式打造IP形象，并拥有版权。

　　故宫属于集合展示，因为故宫内的展品属于国家收藏，且无法售卖。故宫的IP类型因为其独一无二，所以是无法被复制的。

　　在这两年故宫确实成为一个大IP，这个大IP的背后有整个把故宫调性从过去高高在上传统的文化宝库的底蕴形象给我们现代的新消费、新的审美趣味，新的生活趣味结合了起来，把雍正皇帝，有一系列的非常有趣的演绎，包括“朕”，就最开始是汉字，让小朋友和不同年龄段的人群所接受。所以这是一个新IP很有魅力的方面。故宫现在一年跟衍生品相关的年收入已经超过了10多亿，也是一个非常了不起的成就，也说明我们大家对文化消费的需求还是非常旺盛的。

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　　在潮玩、IP 衍生品之外，关于旅游景区吃的爆款kaiyun开云app也是最具传播基础的。

　　比如在“秋天的第一杯奶茶”大火的时候，三三与斐素 FSJUICE 推出联名款水果茶饮料——“秋天第一杯果茶”，3000+ 零售店同步销售，覆盖华东地区全家便利店，月销八万瓶，打通了线上娱乐生活线下消费场景。

　　在陪伴用户过程中，社交亦是一个旅游景区kaiyun开云app传播很重要的场景。

　　“三三和冷兔宝宝”的联名表情包、与明星马薇薇联动推出的“小羊驼三三”快手魔法表情，便切合了年轻人网络社交习惯，陪伴在用户的社交场景里，聊天、看视频，都能看到它。

　　旅游景区创意IP在改变今天和未来的商业——创意的力量无线放大，使得一个很小的景区也能在残酷的市场上迅速崛起，短时间内成为消费的主流。创意IP最大的特点不是跟别人争夺市场，而是创造“新的市场”。