对于目的地景区来说，“酒香不怕巷子深”的时代过去了。

　　早前旅游业日子好过的时候，再简单的景区景点只要有个响亮的名头就能招揽到游客，不需要在宣传上花费太多心思。随着互联网社会的快速普及，流量和热点成为人们争相追逐的中心。“说走就走”，多任性潇洒的一个词，想实现这个目的，宣传和营销已经是必不可少。

　　文旅景区互联网营销打造个人IP成为景区互联网营销新模式。

　　要说2021年旅游圈哪个“带货人”最火，丁真是跑不掉的。百度百科上他的职业介绍是旅游大使。至于他的数据，同时拿下六个热搜、抖音累计货载七千多万粉丝，绝对算的上旅游届的头部“网红”。丁真的爆红对家乡旅游业的引流效果十分明显。仅在今年十一黄金周，理塘县旅游收入同比增长就达72.4%。

　　雪地策马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙也是最近的旅游红人。除了拍抖音录视频，她还同时做直播带货，个人带货销售额达5900多万元。不只贺娇龙，自她之后，地方文旅局兴起了一股文旅系统官员代言旅游的热潮。用全英文推广吉林省文化旅游资源的吉林省文旅厅厅长杨安娣;参加活动意外走红的四川甘孜文旅局长刘洪，让这股风潮越刮越热，不少文旅局都打出了“内部造网红”的口号。

　　文旅景区互联网营销打造个人IP，除了真实人物，虚拟偶像也有一席之地。玲娜贝儿就是其中之一。不得不说，迪士尼在打造IP上确实“很有东西”。不同于以往的童话故事打底，玲娜贝儿这个形象通过社交传播完成，在社交平台上爆火，并不断以“长牙”等细节登上热搜加深网友记忆。

　　不过现实也好虚拟也好，个人IP依靠流量而生，但互联网的记忆其实很难保证。如何在高流量之下保持热度，实现传播的长期效应，不只推出丁真的甘孜要想，靠综艺节目、娱乐节目催生的，在抖音视频里走红的网红目的地都需要想，从一时的网红转化成品牌，到底应该具备什么条件?